Die folgenden vier Themen haben unsere Arbeit im Jahr 2025 besonders geprägt und zeigen, welche Entwicklungen für digitale Projekte aktuell besonders relevant sind.
KI verändert die Contentproduktion
Im Jahr 2024 wurden KI-Tools bereits im Arbeitsalltag zur Recherche und Unterstützung bei Routinetätigkeiten (z. B. Textzusammenfassungen, SEO-Arbeiten) eingesetzt. Ab 2025 wurde der Einsatz dieser Tools jedoch immer stärker von Kundenseite angefragt und beispielsweise bei der Audiobearbeitung und -produktion eingesetzt.
Konkret haben wir für die MGA Zapf Creation GmbH ein Spiel entwickelt, bei dem Kinder die Originalstimmen von Pop-Songs (L.O.L. Surprise) durch vorausgewählte KI-Stimmen ersetzen können. Es war aufgrund des sehr knappen Zeitplans nicht möglich, die Lieder von Sänger:innen neu einsingen zu lassen. Daher bot es sich in diesem Fall an, die Vocals durch verschiedene KI-Stimmen zu ersetzen.
In diesem Zusammenhang müssen auch die Bestimmungen des EU AI Acts beachtet werden, die beispielsweise eine Kennzeichnung KI-generierter Inhalte vorschreiben und klar formulieren, dass die inhaltliche Verantwortung beim Menschen bleiben muss.
Interaktive Lernformate und Gamification
Es ist , dass Lernende motivierter sind und auch das Gelernte besser behalten, wenn sie mit dem Lerninhalt interagieren und durch den Einsatz von spielerischen Elementen (Stichwort Gamification) Spaß am Lernen haben. Dieser Trend zeigte sich auch 2025 bei der Umsetzung einer Datenschutz-Schulung für alle Mitarbeitende der Deutschen Telekom weltweit. Mithilfe eines spielerischen Ansatzes konnte das bis dato eher unbeliebte Datenschutzthema ansprechend vermittelt werden. Neben einem unreliable Narrator mit ungewöhnlichen, teilweise auch humorvollen Zwischenkommentaren, kamen auch aus der Spielwelt bekannte Badges nach erfolgreichem Abschluss eines Kapitels zum Einsatz.
Aus unserer Erfahrung kann Gamification bei jedem Lerngegenstand sinnvoll sein. Wichtig ist nur, dass die spielerischen Elemente nicht als Selbstzweck dienen, sondern im Rahmen eines didaktischen Konzepts mit Hinsicht auf konkrete Lernziele konzipiert und umgesetzt werden.
Von SEO zu KI-Suche: Neue Anforderungen an Website-Inhalte
Im Jahr 2024 experimentierten zwar immer mehr Menschen mit KI-Tools, die Nutzung klassischer Suchmaschinen blieb aber noch dominierend. 2025 hingegen nutzten laut Umfragen schon viele Menschen regelmäßig in ihrem Alltag KI-Tools wie ChatGPT, Copilot oder Google-KI um sich über ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Veranstaltung zu informieren. Daher ist es bei der Gestaltung von Websites immer wichtiger, dass die Inhalte neben klassischen Suchmaschinen auch von KI-Tools gefunden werden.
Die klassische Suchmaschinenoptimierung (SEO) wird also um diesen Bereich ergänzt. Da KI-Systeme nach klar formulierten Antworten auf konkrete Fragen suchen, werden FAQ-Bereiche noch wichtiger als bisher. Kurz gesagt, müssen die Inhalte so aufgebaut sein, dass sie von KI-Systemen leicht verstanden, zusammengefasst und zitiert werden können.
Da mit KI-Tools sehr viele Texte produziert werden, wird es in Zukunft bei der Contentstrategie immer wichtiger werden, Inhalte zu erstellen, die eine echte Expertise bieten und als hochwertig und vertrauenswürdig eingestuft werden. Deshalb bieten wir unseren Kunden bei der Erstellung und dem Relaunch von Websites immer eine SEO- und Content-Strategie an, deren Wirksamkeit in regelmäßigen Abständen überprüft und bei Bedarf angepasst wird.
Barrierefreiheit wird Pflicht
Auch in vielen Projekten der MMC-Agentur hat das Thema digitale Barrierefreiheit 2025 deutlich an Bedeutung gewonnen. Während sich viele Unternehmen im Jahr 2024 noch auf die kommenden gesetzlichen Anforderungen vorbereiteten, wurde das Thema mit dem European Accessibility Act, der ab dem 28. Juni 2025 für zahlreiche digitale Produkte und Dienstleistungen gilt, deutlich konkreter.
In der Praxis bedeutet das, dass Barrierefreiheit bei der Konzeption und Umsetzung digitaler Projekte frühzeitig mitgedacht werden muss. In Website- und Contentprojekten der MMC-Agentur spielt daher zunehmend eine Rolle, wie Inhalte strukturiert, verständlich und für möglichst viele Nutzer:innen zugänglich gestaltet werden können. Dazu gehören beispielsweise klare Überschriftenstrukturen, ausreichende Farbkontraste, alternative Beschreibungen für Bilder oder Untertitel für Videos. Aus diesem Grund bekommen wir immer häufiger Anfragen für den Relaunch einer bestehenden Website, um diesen Anforderungen gerecht zu werden.
Im Datenschutztraining für die Deutsche Telekom wurden die Anforderungen and die Barrierefreiheit in Form eines Barrierefreiheitsgutachtens von einem externen Dienstleister überprüft und mit „sehr gut“ bewertet.
Dieses Ergebnis spornt uns an, unsere Erfahrungen in diesem Bereich bei allen künftigen Projekten miteinfließen zu lassen und stets weiterzuentwickeln.
Barrierefreiheit entwickelt sich damit von einem zusätzlichen Qualitätsmerkmal zu einem festen Bestandteil moderner digitaler Angebote. Im Zuge dessen wurde die Website des SNSB neu gestaltet und strukturiert, um möglichst vielen Nutzer:innen einen barrierefreien Zugang zu den Inhalten zu ermöglichen, beispielsweise durch die Einführung eines Dunkelmodus und die Option einer größeren Schriftanzeige.
Das Jahr 2025 hat deutlich gezeigt, wie stark sich digitale Projekte weiterentwickeln. Neue Technologien wie KI eröffnen zusätzliche Möglichkeiten in der Contentproduktion, und spielerische Elemente im Sinne von Gamification können Lerninhalte motivierender und greifbarer vermitteln. Gleichzeitig müssen Websites Inhalte so aufbereiten, dass sie auch in einer KI-geprägten Informationssuche sichtbar bleiben, während Themen wie Barrierefreiheit noch stärker in den Mittelpunkt rücken.
Für uns bei der MMC-Agentur bedeutet das vor allem, digitale Lösungen ganzheitlich zu denken: von der Idee über die inhaltliche Struktur bis zur technischen Umsetzung. Projekte sind dann erfolgreich, wenn Technologie sinnvoll eingesetzt wird und Inhalte verständlich, zugänglich und langfristig nutzbar bleiben.
Sie planen ein digitales Projekt oder möchten bestehende Inhalte weiterentwickeln?
Wir begleiten Sie von der ersten Idee über die Konzeption bis zur technischen Umsetzung und unterstützen Sie dabei, aktuelle Entwicklungen sinnvoll in Ihre Projekte zu integrieren.
